Quizás acabe de graduarse y se esté incorporando al mercado por primera vez, quizás se esté mudando a una nueva ciudad y esté empezando de cero, o quizás haya roto con su socio y haya decidido trabajar por su cuenta. Sea cual sea su motivación para abrir una nueva consulta, le esperan oportunidades y posibilidades. Pero no solo se está embarcando en un viaje hacia la excelencia clínica, sino que se está convirtiendo en propietario de una pequeña empresa. Como tal, una de las decisiones principales que debe tomar es elegir el nombre de su consulta dental. «¡Pero no quiero perder el tiempo pensando en un nombre!», dirá usted, «¡Crecí acudiendo a la consulta de la Dra. Eulalia Gristlebottom y, si a ella Después bastó Después llamarla Después , a mí también me basta! » Pues bien, esta es la verdad: no considerar detenidamente el nombre de su negocio es un error garrafal desde el primer momento. No solo podría reducir sus posibilidades de atraer clientes, sino que también podría obstaculizar oportunidades futuras, ¡e incluso acabar enredado en problemas legales!
El nombre de su empresa es un elemento fundamental del marketing y la imagen de marca, un pilar al que todo empresario debe prestar especial atención. El marketing es su estrategia global para llegar a los pacientes. La imagen de marca —eltema central de este artículo— es su identidad, es decir, cómo desea que sus pacientes le vean y cómo gestionan sus asociaciones. «La identidad de marca es algo más que encontrar el logotipo adecuado para colocarlo en las fundas de las tazas de café o colgarlo sobre la puerta principal», afirma Jared Rosen, director sénior de marca de Wayfair . «Se trata de crear una personalidad que amplifique los elementos fundamentales del ADN de su marca».
Aspectos que debe tener en cuenta a la hora de elegir el nombre de su consulta dental
En Dandy sabemos que usted no ha estudiado en una escuela de negocios. Por eso hemos recopilado una serie de consejos sencillos y fáciles de entender sobre lo que debe y no debe hacer a la hora de elegir el nombre de su nueva clínica dental. Estos consejos se basan en conocimientos de marketing, estrategia de marca y psicología social. Algunos se ajustan al sentido común, otros son menos evidentes, pero todos merecen ser tenidos en cuenta.
Conozca bien su mercado
Una de las consideraciones principales a la hora de abrir su consulta no es solo la ubicación, sino también la población de la zona. Debe preguntarse: ¿a qué mercado pretendo dirigirme?
Si piensa que la odontología general funciona más o menos igual en todas las zonas y con todos los colectivos, se equivoca. Y si cree que un nombre genérico para su consulta general es la opción más segura, es posible que esté dejando pasar una oportunidad.
Pero, ¿cómo le ayuda este tipo de información a decidir el nombre de su consulta? Bueno, llamar a su consulta «Sonrisas Felices» tiene mucho más sentido si se establece en las afueras de San Antonio que en Bangor, Maine. Si su clientela es mayoritariamente femenina, «Hardcore Chompers Inc.» probablemente no sea una elección acertada. Si Emmetsville, EE. UU., es Inicio Emmetsville Grocers, Emmettsville Physicians, Emmetsville Bookstore, etc., y a ellos les gusta así, puede que ahí tenga usted una buena pista.
Analice detenidamente el panorama empresarial local actual, examine los datos demográficos y censales, salga a la comunidad y conozca a la gente personalmente: hágase una idea de su clientela y de sus valores, ya que ellos serán el alma de su consulta. Al familiarizarse con el terreno, por así decirlo, podrá aprovechar el nombre de su negocio para posicionarse como una alternativa a un competidor ya dominante, atraer a una población desatendida o crear un vínculo con la tradición y la historia locales.
Ten en cuenta los significantes locales
Si no va a incluir su nombre en el letrero, considere la posibilidad de aprovechar el poder de los puntos de referencia, la ubicación o la comunidad en el nombre. Sabemos que los pacientes solo desean desplazarse dentro de un radio reducido desde su Inicio un nombre puede reflejar la localidad. A la hora de bautizar su clínica dental, inspírese en nombres con referencias geográficas específicas, como «Downtown Dental», «5th Avenue Dental Services» y «Riverview Dentistry».
No te dejes llevar por las modas pasajeras
No se trata de causar sensación al principio, sino de echar raíces y perdurar en el tiempo. Desea un nombre para su consulta dental que resista el paso del tiempo. Aunque las frases llamativas y de moda pueden captar la atención inicialmente, a menudo se utilizan en exceso, pierden su atractivo y acaban pareciendo anticuadas. Puede que en 1999 pareciera una gran idea utilizar nombres como «Millenium Dental» o «Dental 2000», pero ahora… ya no tanto.
Independientemente de lo que estén publicando los jóvenes en TikTok últimamente, debería buscar un nombre que siga sonando bien dentro de 10, 20 o 50 años. Al centrarse en cualidades atemporales y evitar las modas pasajeras, le está dando a su consulta la oportunidad de forjarse una identidad duradera.
Tenga en cuenta sus puntos fuertes
Su experiencia puede ser una potente herramienta de marketing. Esto se refiere, por supuesto, a las especializaciones clínicas, pero también puede extenderse a otros aspectos que puedan proporcionarle una ventaja competitiva. La atención al cliente, la tecnología de vanguardia, la asequibilidad... Las formas en las que tiene previsto diferenciarse de la competencia pueden ser un excelente punto de partida para el nombre de su consulta.
Si, por ejemplo, su consulta se dedica principalmente a la pediatría, tiene sentido plantearse cómo su nombre puede resultar más atractivo para los niños y los padres. Si se especializa en ortodoncia, transmitir una mayor confianza puede ayudar a los clientes a reconsiderar ese procedimiento electivo. Si visitar su consulta es como entrar en un spa de 5 estrellas, podría resultarle útil transmitir ese hecho con palabras que evoquen calma, lujo o tranquilidad. Ofrezca a sus pacientes una razón para juzgar un libro por su portada y elegirle a usted en lugar de la competencia más genérica o confusa.
No seas demasiado restrictivo ni específico
Si ofrece una amplia gama de servicios (especialmente ahora que es fácil añadirlos gracias a la odontología digital) a un público muy variado, pero su nombre se centra en un ámbito demasiado específico, esto puede dar una impresión errónea. Por ejemplo, puede que sea un odontólogo generalista con experiencia en el tratamiento de trastornos del sueño, pero un nombre como «Better Sleep Dentistry» no transmite toda su Historia.
También conviene tener en cuenta que, a medida que avance su carrera, es posible que su consulta incorpore socios con diferentes especializaciones, que amplíe el perfil demográfico al que se dirige o que adopte nuevas tecnologías que le permitan ofrecer más servicios; en cualquiera de estos casos, un nombre demasiado específico puede suponer un obstáculo. No querrá tener que explicar a los pacientes que ofrece más servicios de los anunciados, gastar dinero en anuncios aclaratorios o someterse a un costoso cambio de imagen.
Sea creativo a la hora de elegir el nombre de su clínica dental
La fase inicial de la planificación de su consulta es una gran oportunidad para barajar posibilidades y asumir riesgos. Nunca se sabe qué ideas tendrán éxito, y no tiene nada que perder al intentarlo. Disfrutar de esta etapa le brinda la oportunidad de destacar frente a «Area Dental Associates» o «Tom Smith DDS». Según la ADA, el 90 % de todas las consultas dentales tienen un nombre genérico. Esto supone una clara oportunidad para diferenciar su marca de la competencia.
Algunos de los recursos más importantes son las personas en las que confía, con las que puede intercambiar ideas para obtener su opinión sincera. Debería llevar una lista actualizada de palabras y frases que le gusten y actualizarla cada vez que se le ocurra algo. Introduzca palabras en un diccionario de sinónimos y vea qué resultados obtiene. Cree un tablero de inspiración con palabras y fotos que le motiven y que estén en consonancia con su filosofía fundamental o su estética. Y pruebe palabras que simplemente le parezcan adecuadas. No se obsesione con una sola idea, sino que mantenga una lista de las mejores opciones y vaya reduciéndola con el tiempo.
Un aspecto que a menudo se pasa por alto al elegir el nombre de una consulta es cómo suena al pronunciarlo, así que no dude en pedir a otras personas que reciten en voz alta las opciones más prometedoras e intente incluir el nombre en frases cotidianas. No se trata solo de un consejo popular; hay estudios que demuestran que el mero sonido de algunas palabras puede hacerlas más fáciles de recordar. Las rimas, la aliteración y las asociaciones concretas también contribuyen a que el nombre se grabe en la memoria de los pacientes. Tenga en cuenta que Häagen-Dazs, Kodak, Xerox, Sony, Google e Ikea son todas palabras inventadas.
No te pases con la ortografía
Un estudio publicado en la revista «Journal of Consumer Psychology» muestra que la coherencia entre cómo cree una persona que debe escribirse una marca y cómo se pronuncia tiene una correlación positiva con la capacidad de recordar el nombre de dicha marca.
Y si se siente tentado a utilizar un Nombre de la clinica enigmático Nombre de la clinica generar algún tipo de interés viral, no lo haga. Tenga en cuenta un estudio publicado en el Journal of Consumer Marketing que demuestra que «los nombres de marca deben ser sencillos, distintivos, significativos, emotivos, y hacer uso de morfemas [y] fonemas…». Lo cual es otra forma de decir que los nombres excesivamente complejos, difíciles de entender y de analizar, acaban aumentando su carga de marketing. «En algunos casos, las URL ya están ocupadas, por lo que las empresas tienen que escribir sus nombres de forma peculiar», afirma Leonard Lodish, profesor emérito de marketing de la Wharton School of Business. Muchas empresas emergentes creen que escribir mal un fonema a propósito ayuda a distinguir su marca, pero, según Lodish, «eso perjudica, no ayuda».
A diferencia de otros consejos de esta lista, este también puede contribuir directamente a reforzar el reconocimiento de marca a través del boca a boca. Aunque los estudios han demostrado que incluso las personas mayores suelen buscar nuevos dentistas en Internet, mantener un nombre de marca sencillo, reconocible y fácil de pronunciar puede ayudar a llegar a quienes no lo hacen.
Le pido disculpas si su nombre de pila no es fácil de pronunciar, y debe sentirse orgulloso de él, pero a la hora de elegir el nombre de su consulta, asegúrese de que alguien que nunca haya visto ese nombre por escrito pueda encontrarlo en Google.
Investiga
Aunque no recuerde nada más de este artículo, tenga presente que es fundamental que actúe con la debida diligencia a la hora de elegir el nombre de su nueva clínica dental, ya que el coste de omitir este paso es elevado.
Una de las consideraciones más importantes es su nombre de dominio: debe asegurarse de que las personas que le busquen puedan encontrarle. No se preocupe si no consigue el nombre de dominio «.com» exacto, pero Antes añadir la palabra «dentistas» o «profesionales dentales» al final de la frase y dar el asunto por zanjado, es aconsejable asegurarse de que los demás Resultados de búsqueda Resultados tengan ninguna connotación negativa.
También hay motivos legales por los que debe investigar los posibles nombres. No realizar una búsqueda de patentes o marcas registradas en su estado puede complicarle la vida en muy poco tiempo. Esto es especialmente importante si va a constituir una sociedad de responsabilidad limitada (LLC) —y, desde un punto de vista jurídico, debería hacerlo— .
También merece la pena consultar Google Trends para ver las búsquedas en su zona. Esto puede ayudarle a empezar a elaborar una estrategia de SEO sólida para su sitio web. Incluir en el texto de su sitio web términos de búsqueda genéricos y habituales, como «dentistas estéticos», «dentistas cerca de mí» y «dentistas en mi zona», le ayudará a atraer tráfico, al menos en teoría. Pero no pase por alto las palabras clave y frases más específicas y centradas en el ámbito local.
No compliques demasiado las cosas
Recuerde el principio KISS: «¡Mantenlo sencillo, estúpido!». Como se ha señalado en muchas otras secciones de este artículo, un nombre breve y conciso es probablemente su mejor opción para crear una marca memorable, una conclusión respaldada por una investigación del MIT sobre la memorización de palabras, según la cual «las palabras más memorables tenían una relación directa con su significado». ¿Qué significa eso? Simplemente que debe intentar, en la medida de lo posible, reducir la distancia entre el nombre de su consulta y lo que hace. «Profilaxis dental» es mucho más difícil de entender para la gente que «limpieza dental».
En su artículo de investigación titulado «Empirical Evidence for Domain Name Performance» (Evidencia empírica sobre el rendimiento de los nombres de dominio), Karl Ulrich, vicedecano de Emprendimiento e Innovación de la Wharton School of Business, identificó la simplicidad como un factor clave para el éxito de una marca, especialmente en lo que se refiere a la captación de tráfico web a través de los nombres de dominio. Según Ulrich, los nombres de dominio de siete caracteres o menos, sin contar el sufijo, tienden a generar un mayor tráfico.
Intenta crear asociaciones positivas
En esencia, hacer bien los negocios significa contribuir de manera significativa al bienestar de la comunidad y ser considerado una fuente indispensable de atención sanitaria y apoyo. Usted desea que su comunidad pueda confiar en usted. Elegir el nombre adecuado para su nueva consulta puede ayudarle en este empeño. El «branding emocional» es un término que describe «el apego de los consumidores a una emoción fuerte, específica y relevante para el uso —como el vínculo, la compañía o el amor— hacia la marca », y los estudios han demostrado que fomentar esta conexión reporta beneficios. Aunque no puede simplemente inculcar asociaciones positivas en la mente de sus pacientes, puede utilizar el nombre de su consulta para ayudar a sentar las bases de esos sentimientos preparando a sus pacientes potenciales. Con este fin, puede ser una buena idea jugar con palabras o frases asociadas al cuidado, al servicio a la comunidad o al apoyo, y pensar en cómo puede construir su marca y su estrategia de marketing en torno a esas ideas.
Una vez que los pacientes cruzan la puerta, ofrecer una atención de alta calidad acorde con la identidad de su marca puede generar un efecto bola de nieve a través del marketing de recomendación; es decir, obtener unos resultados tan buenos que los clientes satisfechos se conviertan en promotores de su centro.
Consejo: A la hora de elegir el nombre de su consulta dental, tenga en cuenta que sus mejores clientes provendrán del boca a boca, así que no elija un nombre demasiado largo.
No tengas miedo de pedir ayuda
Puede que tenga la mejor consulta del mundo, con el más alto nivel de atención, pero si no consigue atraer clientes, su negocio se marchitará: una verdad de perogrullada que constituye la esencia misma del marketing como concepto. Pero quizá no sea usted un experto en marketing nato. Quizá esté demasiado ocupado para dedicar tiempo a pensar en nombres, quizá no tenga esa chispa creativa, quizá se sienta abrumado ante tantas posibilidades.
En lugar de resignarse, elegir un nombre mediocre y renunciar a la imagen de marca como pilar fundamental de su estrategia de marketing, hágase a la idea y busque ayuda.
Los profesionales de la publicidad, el marketing y la estrategia de marca pueden marcar la diferencia y, para algunos, el coste inicial merece la pena a largo plazo. Dadas todas las variables y complejidades que conlleva poner en marcha una pequeña empresa, contratar a un consultor externo para que defina su identidad de marca y le ayude a elegir el nombre de su empresa puede aliviarle gran parte de la presión, lo que le permitirá dedicar su experiencia a otras tareas. Existen incluso empresas de marketing especializadas en el sector odontológico que conocen el negocio a la perfección.
¿Qué hace que una Nombre de la clinica dental sea excelente?
Si va a abrir una nueva clínica dental —es decir, si va a convertirse en propietario de una pequeña empresa—, no se puede subestimar la importancia de crear una imagen de marca y elegir un nombre comercial atractivo.
Su marca constituye la primera impresión que los pacientes tienen de su consulta, moldeando sus expectativas y percepciones, y permitiéndole establecer vínculos con la comunidad. Una identidad de marca bien diseñada no solo atrae a los pacientes, sino que también puede ayudar a infundir confianza en su atención médica, factores que harán que los pacientes sigan acudiendo a su consulta y la recomienden a sus familiares y amigos. No es exagerado afirmar que el nombre de su negocio es la piedra angular sobre la que se construye la identidad de su empresa; puede hacer mucho más que ayudar a las personas a encontrarle. Un buen nombre puede ayudarle a llegar a su mercado objetivo, proporcionarle una ventaja sobre la competencia, crear asociaciones positivas con su marca y consolidar su papel dentro de la comunidad.
A la hora de elegir el nombre de su consulta dental, este debe ser sencillo, fácil de recordar, reflejar sus puntos fuertes, ser creativo y tener un atractivo duradero para su público objetivo. En el competitivo sector de la odontología, donde la confianza y la comodidad de los pacientes son fundamentales, una marca sólida y un nombre comercial atractivo podrían ser precisamente el factor que impulse el éxito de su consulta.
Ahora que está empezando, considere la posibilidad de contar con Dandy como su laboratorio dental. Poner en marcha una consulta conlleva muchos gastos generales; si colabora con Dandy, le proporcionaremos un escáner intraoral de última generación de forma gratuita. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para conocer más ventajas.
